Historicky nejvyšší investice do propagace EU potravin
Evropská komise schválila pro rok 2026 bezprecedentní rozpočet na podporu propagace evropských zemědělsko-potravinářských produktů. Celková alokace 205 milionů eur představuje nárůst o 55 procent ve srovnání s rokem 2025 a je nejvyšší částkou, jakou kdy EU na tento účel vyčlenila. Program je zaměřen na zvýšení povědomí spotřebitelů o kvalitě evropských potravin a posílení pozice EU producentů na globálních trzích.
Struktura rozpočtu a cílové trhy
Hlavní část rozpočtu — až 160 milionů eur — bude rozdělena formou grantů pro skupiny producentů a obchodní organizace v sektoru zemědělsko-potravinářských produktů. Z toho 150 milionů eur je rozděleno mezi propagaci na trzích mimo EU (70,3 milionu eur) a na vnitřním trhu EU (79,7 milionu eur). Dalších 10 milionů eur je rezervováno na krizová opatření. Programy cílí na regiony s vysokým růstovým potenciálem pro evropské potraviny — Velkou Británii, Japonsko, Jižní Koreu, Čínu, Singapur a Severní Ameriku.
Nová kampaň a přímé aktivity Komise
Klíčovou novinkou roku 2026 je spuštění nové kampaně propagující evropské potraviny a farmáře. Pracovní program počítá s řadou iniciativ řízených přímo Evropskou komisí s rozpočtem až 10 milionů eur. Tyto aktivity zahrnují mise komisaře Hansena s podnikatelskými delegacemi do třetích zemí, propagační kampaně v zahraničí, účast EU na velkých mezinárodních agro-potravinářských veletrzích a vývoj příruček pro vstup na nové trhy pro evropské exportéry.
Příležitost pro české producenty
Pro české zemědělce a potravinářské firmy představuje navýšený rozpočet konkrétní příležitost. Čeští producenti mohou žádat o granty na propagaci svých produktů prostřednictvím oborových organizací — ať už jde o české pivo, mléčné výrobky, chmel nebo regionální speciality s označením původu. S ohledem na to, že EU systematicky posiluje pozici evropských potravin na asijských trzích, otevírá se prostor i pro české exportéry, kteří dosud operovali převážně na evropském vnitřním trhu.
